Mustafa DENİZ

Perakende sektöründe indirim yarışı her geçen gün büyürken, raflarda ve e-ticaret platformlarında sergilenen her "yüzde 70 indirim" etiketi gerçeği yansıtmıyor. Son dönemde yaygınlaşan "yalancı indirim" uygulamaları, fiyat avantajı sunmaktan çok tüketicinin algısını yönetmeye yönelik bir satış stratejisine dönüşmüş durumda.

Sektör temsilcileri, birçok üründe kampanya öncesinde etiket fiyatının yükseltildiğini, ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterildiğini ifade ediyor. Sonuçta tüketici cazip bir fırsat yakaladığını düşünürken, çoğu zaman ürünü gerçek değerinin üzerinde satın alabiliyor.

Bu tablo yalnızca bireysel bütçeleri değil, ekonomide rekabet düzenini de olumsuz etkiliyor. Gerçek fiyat politikası uygulayan işletmeler, yapay indirimlerle satış yapan firmalar karşısında dezavantajlı konuma düşerken, piyasalarda fiyat şeffaflığı giderek zayıflıyor.

Güven ekonomisi yara alıyor

Ekonomistler, güvenin piyasaların en önemli sermayesi olduğuna dikkat çekerek, yanıltıcı kampanyaların uzun vadede tüketici davranışlarını değiştirdiğini belirtiyor. Bir kez aldatıldığını düşünen tüketici, yalnızca ilgili markaya değil, tüm perakende sektörüne karşı güven kaybı yaşayabiliyor.

Uzmanlara göre güven kaybı, harcamaların ertelenmesine, fiyat karşılaştırmalarının artmasına ve tüketim eğilimlerinin değişmesine neden oluyor. Bu durum özellikle iç talebe dayalı büyüme stratejisi izleyen sektörler açısından önemli bir risk oluşturuyor.

Dürüst işletmeler cezalandırılıyor

Yalancı indirimler sadece tüketiciyi değil, kurallara uygun ticaret yapan firmaları da olumsuz etkiliyor. Gerçek maliyetler üzerinden fiyat belirleyen işletmeler, yapay kampanyalar düzenleyen rakipleri karşısında müşteri kaybederken, piyasa dengesi bozuluyor.

Uzmanlar, bu uygulamaların kayıt dışılığı teşvik etmese bile fiyat mekanizmasını bozarak ekonomide verimliliği azalttığını ve sağlıklı rekabet ortamını zedelediğini vurguluyor.

Denetim ve caydırıcılık çağrısı

Tüketici örgütleri ve sektör temsilcileri, yanıltıcı indirimlere yönelik denetimlerin daha sık yapılması ve cezaların caydırıcı hale getirilmesi gerektiğini ifade ediyor. Özellikle büyük indirim dönemlerinde elektronik ticaret platformlarının ve zincir mağazaların daha yakından izlenmesi gerektiği belirtiliyor.

Uzmanlara göre fiyat geçmişinin şeffaf şekilde paylaşılması ve tüketicinin ürünün son dönemdeki satış fiyatına kolayca ulaşabilmesi, aldatıcı kampanyaların önüne geçilmesinde kritik rol oynayacak.

Bilinçli tüketici en güçlü denetçi

Uzmanlar, tüketicilerin yalnızca indirim oranına odaklanmak yerine ürünün geçmiş fiyatını araştırmasını, farklı satıcıları karşılaştırmasını ve "bugüne özel", "son saat", "kaçırılmayacak fırsat" gibi acele ettiren pazarlama söylemlerine karşı temkinli davranmasını öneriyor.

Artan dijitalleşme ile birlikte fiyat şeffaflığının ekonominin temel unsurlarından biri haline geldiğine dikkat çeken uzmanlar, "Gerçek indirim piyasanın can suyudur, sahte indirim ise güven ekonomisini tüketen görünmez bir vergidir" değerlendirmesinde bulunuyor. Tüketici güveninin korunmasının yalnızca bireysel hakların değil, sürdürülebilir ekonomik büyümenin de ön şartı olduğu vurgulanıyor.