GoWit, 2026 perakende medya trendlerini açıkladı ve ticaret medyasının tüm pazarlama yapısını yeniden şekillendireceğini vurguladı. Küresel perakende medya harcamalarının bu yıl yaklaşık 165 milyar dolara ulaşması beklenirken, ticaret medyası dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen alanı hâline geliyor. Bu yeni dönemde, veriyi doğru işleyen, müşterinin bulunduğu her kanala ulaşan ve yapay zekâyı reklam operasyonlarına dahil eden oyuncuların öne çıkacağı öngörülüyor.

Ticaret medyası artık yalnızca perakendecilerin dijital varlıklarındaki reklam çözümleri ile sınırlı kalmıyor. Off-site kanalların kullanımıyla, markalar perakendecilerin birinci parti verisini sosyal medya, programatik ağlar, Connected TV ve video/display platformlarında da etkin şekilde kullanabiliyor. GoWit CEO’su Emrah Adsan, “Off-site reklam yatırımlarının on-site yatırımlardan iki kat daha hızlı büyümesi bekleniyor. Birinci taraf verisi, segmentasyon derinliği ve ölçümleme kabiliyeti, markalar için benzersiz bir avantaj sağlıyor” diye belirtiyor.

Ticaret medyası, televizyon reklam gelirlerini ilk kez geride bırakarak, küresel reklam gelirlerinin yüzde 15,6’sını oluşturdu ve sektörün yüzde 11,6 büyümesini sağladı. Bu dönüşüm, ticaret medyasını sadece satış kanalı olmaktan çıkarıp, markalar için kapsamlı bir büyüme motoruna dönüştürüyor.

2026’da yapay zekâ destekli reklam operasyonları (AdOps) sektörde kırılma noktası yaratacak. Manuel optimizasyonların yerini, otomatik bütçe dağılımı, ürün bazlı performans tahminleme ve segment güncellemeleri yapan akıllı sistemler alacak. Adsan, “Agentic AI, kampanyaları optimize etmenin ötesinde kendi kararlarını alabilen akıllı ajanları hayatımıza sokuyor. AI adaptasyonu artık bir tercih değil, zorunluluk” diyor.

Çok kanallı reklamcılık, site içi, site dışı ve mağaza içi deneyimleri birleştirerek tüketicinin online ve offline yolculuğunu tam dönüşüm odaklı hale getiriyor. Tüm ağlara tek noktadan erişim sağlayan, veri standardizasyonu sunan platformlar sayesinde operasyonel yük azalıyor, ajanslar ve markalar için sürdürülebilir bir ölçeklenebilirlik sağlanıyor.

Emrah Adsan, “2026’da markaların beklentisi artık yalnızca basit ROAS değil; incremental satış, yeni müşteri kazanımı, sepet büyüklüğü ve müşteri yaşam boyu değeri gibi daha derin metrikleri içeriyor. Veriyi doğru işleyen ve müşterinin olduğu her kanala ulaşan oyuncular, dijital reklamcılığın kazananları olacak” diyerek, perakende medya stratejilerinin önemine dikkat çekiyor.

GoWit, 2019’dan bu yana Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’nın en kapsamlı reklamcılık ekosistemlerinden birini kurarak, markalara sponsorlu ürün ve marka reklamları, görsel, video ve mağaza içi dijital ekran çözümleri dahil geniş bir çok kanallı hizmet sunuyor.