Juan Valdez, bu lansman kampanyası ile marka bilinirliğini artırmayı, Kolombiya’nın en kaliteli kahve çekirdeklerinden üretilen kahveleriyle kahveseverlere gerçek kahve deneyimini sunmayı ve tüketicilere kahvenin kökeni, üretim süreci ve kalite standartları hakkında daha fazla bilgi vererek kahve uzmanlığını vurgulamayı hedefliyor.