TikTok Marketing Science Türkiye’nin gerçekleştirdiği araştırma, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının yalnızca indirim dönemleriyle sınırlı olmadığını gösterdi. Bulgulara göre, tüketicilerin yüzde 64’ü büyük kampanyalar dışında da alışveriş yapmaya devam ediyor. Harcamalar ise yılın son çeyreğine dengeli bir şekilde yayılıyor; Ekim ayında yüzde 26, Kasım’da yüzde 37 ve Aralık’ta yüzde 38 oranında gerçekleşiyor.

Araştırma, Türkiye’de yılın son çeyreğinin yalnızca alışveriş değil, aynı zamanda kültürel hareketlilik açısından da en yoğun dönem olduğunu ortaya koydu. Yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş dönemi ve global indirim günleri, bu dönemi perakende açısından zirveye taşıyor. Ancak tüketicilerin ilgisi, bu dönemlerin ötesine geçiyor.

Verilere göre, Türkiye’de ürün keşiflerinin yüzde 15’i TikTok üzerinden gerçekleşiyor. Kullanıcıların yüzde 55’i platformda izledikleri videolardan etkilenerek plansız alışveriş yaptığını ifade ediyor. TikTok’un “#Sizinİçin” sayfası, kullanıcıların yüzde 95’i tarafından “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlanıyor.

Araştırma ayrıca, reklamların kullanıcı deneyimiyle bütünleştiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye diğer platformlara göre daha açık olduğunu belirtirken, yüzde 76’sı markalı içerikleri güvenilir bulduğunu, yüzde 78’i ise reklam izlemekten keyif aldığını söylüyor.

TİKTOK MARKALAR İÇİN BİR 

ÇARPAN ETKİSİ YARATIYOR

TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma sonuçlarını şöyle değerlendirdi: “TikTok, tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstleniyor. Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları. Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye'deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor.”

TikTok’un araştırması, dijital etkileşimlerin yalnızca ilgi uyandırmakla kalmayıp doğrudan satış ve marka sadakati üzerinde belirleyici rol oynadığını bir kez daha ortaya koydu.