Hakan DİKMEN

Son yıllarda e-ticarette yenilikler ve birtakım stratejiler ortaya çıkmaya başladı. Dünyada ve ülkemizde ilgiyle takip edilen bu sektör, önümüzdeki yıllarda da adından sıkça bahsettirecek atılımlar yapıyor. 

Sektördeki büyük firmalar, önümüzdeki günlerde İstanbul’da yapılacak kongrede bir araya gelecek. Bu buluşma, hem ülkemiz için hem de uluslararası pazar için büyük önem arz ediyor.

Global e-ticaret ekosisteminden pek çok önemli ismin bir araya geleceği buluşmada, sektördeki sorunlara çözüm önerileri ve B2B iş birlikleri için birçok görüşme yapılacak. 

“WORLD E-COMMERCE FORUM” adıyla gerçekleştirilecek buluşmaya, Aliexpress ve Zalando gibi dünya devlerinin katılacağı duyuruldu. Avrupa’nın en büyük e-ticaret etkinliği olma özelliğini taşıyan bu buluşmada, 10'dan fazla küresel pazar temsilcisinin katılacağı ve 2,5 milyar dolarlık bir iş hacminin gerçekleşmesi bekleniyor.

Konuyla ilgili sorularımızı ve merak ettiklerimizi, e-ticaret platformu Worldef’in kurucusu ve buluşmayı gerçekleştiren Ömer Nart’a sorduk.

E ticaret ülkeye döviz getiriyor

Ülkemizde e-ticaret nasıl gelişti? Yapılan bu çalışmalar, ülke ve bölge e-ticaret sektörüne ne gibi katkı sağlayacak?

Türkiye, bölgede e-ticaretin odağında yer alan bir ülke. Son 10 yıl içinde büyük bir gelişme kaydeden Türkiye’de e-ticaret, 2021’de 381 milyar liraya ulaştı. Bu rakam, 2020 yılına göre yaklaşık yüzde 70’lik bir artış anlamına geliyor. Bu rakamlara baktığımızda Türkiye, e-ticaret için büyük bir potansiyele sahip. Bu potansiyeli görerek, çeşitli e-ticaret ve e-ihracat etkinlikleri düzenliyoruz. Bölgesel konferanslarımızla yerel üreticilerde e-ticaret farkındalığı oluşturuyoruz ve e-ihracat yapmalarını teşvik ediyoruz. E-ihracat demek, ülkeye döviz girmesi demek. Bu sebeple bölgesel ve global etkinliklerimizle Türkiye’de e-ticaret ve e-ihracat ekosisteminin ivme kazanmasına katkı sağlıyoruz.

E-ticaret Türkiye'de neredeyse sanayi olarak kabul ediliyor. Sizce de öyle mi?

E-ticaret bir ekosistem. Bu ekosistemde sanayi de var esnaflar da. Holdingler de e-ticaret yapabiliyor, sokağımızdaki bakkallar da… 

Bu sebeple e-ticareti geleneksel iş modellerinin üzerinde bir yerde konumlandırmak gerekiyor. E-ticaret sanayi değil çünkü bir üretim mekanizması değil. Hem üretici hem tüketici hem de farklı hizmet alanlarını bir araya getiren bir ekosistem. Temas ettiği sektörler ve iş kolları çok fazla. 

Bugün Kayseri’de üretim yapan bir sanayici, Amerika’ya e-ihracat ile ürün gönderebiliyor. Gaziantep’te yöresel ürün üreten bir ev hanımı, global pazaryerleri aracılığı ile Hollanda’ya pekmez satabiliyor. Bunları yaparken hem kendileri hem internet sağlayıcılar hem de teslimat şirketleri kazanıyor. Bu açıdan bakıldığında, e-ticaretin farklı bir ekosistem olarak konumlandığını görebiliriz.

2022 yılında e-ticaret sektörünün 600 milyar liralık hacmi aşabileceğini söyleniyor ne düşünüyorsunuz?

Türkiye’de e-ticaret hacmi, 2021’de yüzde 70’lik bir artışla 381 milyar liraya ulaştı. Bu rakamın 2022’de 600 milyar lirayı aşmasını öngörüyoruz. Bu rakamın üzerinde de bir büyüme görebiliriz. Çünkü e-ticaret işletmelerinin sayısı her geçen gün artıyor. İnsanlar e-ticaret konforuna alıştıkça geleneksel ticarete alternatif bir iş modeli olarak e-ticarete yöneliyor. Devletin ilgili kurumları da şirketleri e-ticarete ve e-ihracat teşvik eden destekler ve uygulamalar hayata geçiriyor. Tüm bunları üst üste koyduğumuzda, e-ticaret hacminin 2022’de 600 milyar liraya ulaşması sürpriz olmayacaktır.

34’ten fazla ülke katılacak

Bu çalışmaların Çin'in "Bir Yol” projesi ile ilgisi var mı?

Çin’in “Bir Yol” projesi, modern ipek yolu olarak adlandırılıyor. Bu proje, daha çok geleneksel ticaret kanallarını destekleyen bir proje. Demir yolu ve altı farklı karayolu koridoru ile dünyanın dört bir yanında ticari iş birliklerini hedefleyen projede, e-ticaret ile bağlantılı olarak telekomünikasyon iş birlikleri değerlendirilebilir. Ancak Worldef’in global etkinliklerinin bu proje ile doğrudan bir bağlantısı bulunmuyor.

Buluşmaya kaç ülke katılacak?

34’ten fazla ülkeden katılım olacak. Bunlar, Türkiye pazarını hedefine alan ülkeler. Bu ülkelerin global firmaları, Türkiye’de bir network oluşturma fırsatı elde edecek. Türk firmalar da bu global firmalar aracılığı ile yurt dışı pazarlarına açılma fırsatı yakalayacak.

10 binden fazla katılımcı beklediğinizi ifade ediyorsunuz, bu sayının önemini de anlatır mısınız?

Forumda 10 ila 20 bin katılımcı bekliyoruz. Bu rakam, e-ticarete verilen önemi ortaya koyuyor. Etkinliklerimizde her yıl katılımcı sayısını artırıyoruz. Hatta gelecekte katılımcı sayısını kaldıracak mekân bulmakta zorlanacağız diye düşünüyoruz. Çünkü beklediğimizin çok üzerinde bir taleple karşılaşıyoruz.

Konuşmacı kadrosunu paylaşmanız mümkün mü?

world e-commerce forum’da 200’den fazla konuşmacı yer alıyor. Konuşmacılar, keynote sunumlar ve panellerde tecrübelerini paylaşacak. Viyana Ekonomik Forumu Başkanı Peter Umundum ve Meta Ülke Direktörü İlke Çarkçı Toptaş gibi global firmalardan, kurumlardan ve kuruluşlardan çok sayıda konuşmacıyı ağırlıyoruz. İsmini tek tek sayamadığım global pazaryerleri, global teslimat firmaları, yatırımcılar, fonlar, hizmet sağlayıcılar ve dijital pazarlamacılar e-ticaret için bir araya geliyor. Hem lokal hem global firmaların temsilcilerini ve yöneticilerini ağırlıyoruz.

e-ticarete paralel e-ihracat da büyüyor

E ticaret ve e-ihracat konusunda, gelecek için temennilerinizi de öğrenebilir miyiz?

Türkiye’de e-ticarete paralel olarak e-ihracat da büyüyor. Özellikle son yıllarda e-ihracata büyük bir talep var. Firmaların yerel stratejilerini global pazarlara uyarlaması gerekiyor. Yani e-ticaret yapan firmaların nihai hedefi e-ihracat olmalı. Türkiye ile sınırlı kalmadan satış stratejilerini e-ihracat ile global pazarlara taşıyabilirler. Orta vadede e-ticaretin geleneksel ticaretten aldığı payın yüzde 40’ı aşacağını öngörüyoruz. Sadece bu rakam bile firmaların neden e-ticaret ve e-ihracata yönelmesi gerektiğini açıkça ortaya koyuyor.

Forumun Türkiye'yi küresel bir e-ticaret merkezi haline getirme hedefine katkıda bulunacağının altını çiziliyor. Worldef'in önümüzdeki mart ayına doğru bu amaçla Nevada, Las Vegas'ta bir etkinlik düzenleyeceği de öngörülüyor. 

Bugün gelinen noktada e-ticaret ve e-ihracat kavramlarına sürekli rastlanıyor olmasının yanında, e-ticaret kavramının farkında olmayan birçok insanın bile e-ticaret üzerinden alışveriş yaptıkları bilinmektedir. Bilhassa, Kovid 19 salgını nedeniyle e-ticarete olan ilgi daha da fazla çoğalmıştır. Ülkemizde böyle büyük önemli bir toplantı yapıldığı için gururlanıyoruz.