Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2021" araştırması sonuçlandı. 

Araştırma verilerinden derlenen bilgiye göre, 263,4 milyar dolar marka değeriyle Apple dünyanın en değerli markası olarak tespit edildi. Apple, 2020 araştırmasında 141 milyar dolarla üçüncü sırada yer almıştı. 

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 254,2 milyar dolar marka değeriyle Amazon, 191,2 milyar dolar değerle Google takip etti. 

Söz konusu listede ABD'li Microsoft 140,4 milyar dolarla 4'üncü, Güney Koreli Samsung 102,6 milyar dolarla 5'inci, ABD'li Walmart 93,2 milyar dolarla 6'ncı, ABD'li Facebook 81,5 milyar dolarla 7'nci, Çinli ICBC 72,8 milyar dolarla 8'inci, ABD'li Verizon 68,9 milyar dolarla 9'uncu, Çinli WeChat 67,9 milyar dolarla 10'uncu sırada yer buldu. 

Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4 milyar doları bulurken, bu değere ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.

Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesinde şirketlerin 204'ünü ABD'li firmalar oluştururken, 75'inin Çin, 34'ünün Japon, 33'ünün Fransız, 22'sinin Alman, 19'unun İngiliz olduğu görüldü. 

"Ülke gündeminin ilk sırasına markalaşma yerleştirilmeli"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine, listede yer bulan 47 teknoloji markasının, toplam değerin yüzde 14'ünü oluşturduğunu, değerlerinin yaklaşık 1 trilyon dolara ulaştığını söyledi. 

Tesla'nın yüzde 158 değer artışıyla en hızlı büyüyen marka olduğuna dikkati çeken İlgüner, "e-Ticaret markalarında önemli artışlar gözlendi. Yüzde 108 oranla Alibaba.com markası Tesla'dan sonra en büyük artışı gösteren marka olarak öne çıktı." dedi. 

İlgüner, sabit perakende zincirlerinin de dijital teknolojilerden yararlanarak sipariş süreçlerini geliştirdiğini ifade ederek, yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgınının etkisinin sürdüğü bu dönemde dijital teknolojiler sayesinde bu şirketlerin başarı sağladıklarını vurguladı. 

Dijital medya markalarının da bu yılı başarıyla tamamladığına işaret eden İlgüner, "2020 sonu itibarıyla milyonlarca yeni üye kazanan Netflix markasının değerini 25 milyar dolara taşıdığını kaydetti. 

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20'si şöyle sıralandı (milyon dolar):

2021     Sıra	MARKA			Ülke	Endüstri	2021 Marka Değeri (Milyon dolar)
1	Apple			ABD	Teknoloji	263.375
2	Amazon			ABD	Perakende	254.188
3	Google			ABD	Medya	191.215
4	Microsoft			ABD	Teknoloji	140.435
5	Samsung Group			Güney Kore	Teknoloji	102.623
6	Walmart			ABD	Perakende	93.185
7	Facebook			ABD	Medya	81.476
8	ICBC			Çin	Bankacılık	72.788
9	Verizon			ABD	Telekom	68.889
10	WeChat			Çin	Medya	67.902
11	China Construction Bank			Çin	Bankacılık	59.649
12	Toyota			Japonya	Otomotiv	59.479
13	Mercedes-Benz			Almanya	Otomotiv	58.225
14	Tencent			Çin	Medya	56.432
15	Huawei			Çin	Teknoloji	55.396
16	State Grid			Çin	Genel Hizmet	55.203
17	Ping An			Çin	Sigortacılık	54.579
18	Taobao			Çin	Perakende	53.335
19	Agricultural Bank Of China			Çin	Bankacılık	53.134
20	Home Depot			ABD	Perakende	52.917